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腾飞鞋业:为鞋子插上飞翔的翅膀
2015-11-13  17:11
                                                                                             -----轮滑鞋打天下,运动鞋夯市场
 
  按按钮,脚尖一抬、脚跟一蹬,嗖地一下就能滑出两三米……曾经有一段时间,这样的轮滑鞋很是流行。抓住市场的变化,博猫娱乐也曾有不少企业专门生产轮滑鞋,博猫娱乐腾飞鞋业有限公司就是其中一家。

  如果不翻过鞋底来看,腾飞生产的轮滑鞋与普通的时尚运动鞋并没有什么两样,但把鞋底向上一翻,就能发现鞋底隐藏着的小滑轮。有的鞋后面还有个突出来的“小尾巴”,按下去,轮子就凸出来了。

  这样的轮滑鞋曾经是腾飞鞋业的拳头产品,美国、日本、韩国、沙特阿拉伯……都有他们的客户,忙的时候,一天就能发出上万双鞋。

为第一双轮滑鞋准备了一年时间

  在腾飞的产品展示厅里,记者看到了多款轮滑鞋,有四轮的,有直排的,也有独轮鞋,除了鞋底明显比普通的鞋子厚,隐藏着滑轮外,乍看之下,鞋面和普通运动鞋的样子并无多大差异。

  “我们就是在生产运动鞋的基础上开发出轮滑鞋的。”腾飞鞋业总经理滕萧说。

  和大溪的众多鞋企一样,腾飞鞋业在起步时也是以运动鞋为主,在还未成功注册“腾飞鞋业”这个名称时,腾飞生产的运动鞋就已经走出了国门。“我们在1992年时就和罗马尼亚的一些客户合作了,只不过那时候是通过外贸公司成交的。”

  1995年,滕萧成立了腾飞鞋业,此后,腾飞的鞋子先后走进了捷克、南斯拉夫、巴西等,经过6年的市场开拓,2001年,腾飞鞋业第一次和轮滑鞋结缘。“轮滑鞋的鞋面其实和运动鞋的鞋面没什么差别,当时有客户拿着轮滑鞋来询问我们能不能生产时,我想着不就是在运动鞋的鞋底装上轮子吗?可以试试。”滕萧说。

  “轮滑鞋的鞋面还是比较简单的,因为我们公司本来就是做这个的。但是怎么把轮滑安到鞋子上呢?看着简单,做起来却挺难,第一款轮滑鞋前期开发花了我们一年时间。”腾飞鞋业财务总管卢海萍说,在腾飞着手开发轮滑鞋这一年,她进入这家鞋企,目睹了腾飞轮滑鞋曾经的辉煌。“在这一年期间,我们推出过不少轮滑鞋的样品,后来都被否定了。比如说刚开始轮子是用铁轮做的,后来发现铁轮容易生锈而且比较重,又换成了铝制的;再比如,最初推出来的鞋子,在试穿时发现塑料的承重量不够,人站上去后塑料容易破损,于是又专门对塑料进行了改进,这才正式推出市场。”

忙时管理层都下车间帮忙打包

  腾飞的第一款轮滑鞋前后各有两个轮子,可以收放自如,穿上后可以步行,也可以随时进行滑行。比起溜冰和玩滑板,穿轮滑鞋更易于控制身体重心。因其简单易学,也不用像滑板那样需要携带,所以在国外市场很流行。“第一单轮滑鞋卖到了沙特阿拉伯,一个小柜4000多双鞋。”卢海萍说,“当时我们也没想到轮滑鞋会这么火爆,第一个单子发出后没两个月,轮滑鞋的订单就多到忙不过来了。”

  “后来一段时间,一天能发出1万多双鞋,工厂里两条流水线,200多个员工全部投入生产,忙得不可开交。”卢海萍告诉记者,那时候每个工人每天要赶制80双~100双轮滑鞋,多的时候一人一天得做200双,“就连所有管理层都到车间里帮忙做些力所能及的事,比如包装。”

  在卢海萍看来,当时之所以每天能生产这么大的量,主要还是因为鞋面生产简单,“那时鞋面没有太多花样,生产起来也不费功夫,不像现在鞋面越来越精致。”她说,而且那时候博猫娱乐做轮滑鞋的人并不多,订单就更集中了。

  2004年,腾飞鞋业还把轮滑鞋卖进了美国,“轮滑鞋在发达国家还是很受欢迎的,他们把玩轮滑鞋当作一种运动,用来掌握平衡,锻炼身体。”滕萧说。

  2005年,腾飞推出了新的轮滑鞋——独轮暴走鞋。不像第一款轮滑鞋前后有4个轮子,独轮鞋,顾名思义就是只有一个滑轮,把鞋底向上一翻,就能发现鞋底的后跟部位隐藏了一个小滑轮。“这是一款功能性轮滑鞋,那时这类轮滑鞋在国内市场上还不怎么能见到。”滕萧说,他也是在美国看到了类似的独轮鞋,回来后就试着自己开发了。

  “这是一款自动款,鞋子后跟有一个按钮,可以收、放滑轮,用另一只脚敲击鞋跟按钮,轮子就可以弹出。”卢海萍说,“市场上有很多单用的轮滑鞋,可是等到走路的时候又要换鞋,我们的两用鞋就很方便,而且很轻。虽然没有四轮稳,但更有挑战性。”

  “虽然当时美国购买独轮鞋的人并不多,但在我看来,独轮鞋也是玩具,这是世界通用的,在别的地方也可以销售。”滕萧说。事实也是如此,新款独轮鞋推出后,在日本、韩国市场很受追捧,一天至少有1万双出口,腾飞开了3条流水线赶工,“尤其是韩国市场,非常疯狂,那里有的客户等不及,甚至直接就提着钱过来取货了。”滕萧说。

  “不同国家对轮滑鞋的款式有不同的喜好,比如沙特阿拉伯喜欢四轮的轮滑鞋,而日韩、美国则更喜欢独轮鞋。”卢海萍告诉记者。

重拾“老行当”,卖起运动鞋

  腾飞从2001年开始生产轮滑鞋,当时国内同类产品还未形成一定竞争,因此出口形势红火,从2001年至2008年间,腾飞的轮滑鞋产品销售额就达5亿多元,到如今为止还取得了40多个专利。

  腾飞的轮滑鞋还走进了沃尔玛超市,而且以出口发达国家为主,比如美国、德国、英国、日本、韩国等国家,其中尤以美国、德国为多。2008年,公司轮滑鞋年生产量就达到200万双,营业额达到1亿元左右。

  但这场辉煌却在2008年之后遭遇腰斩,一方面是因为金融危机,另一方面大家说穿轮滑鞋容易影响孩子脚部骨骼发育,之后,家长、学校对这种鞋有了顾虑,市场一下子冷下来了。

  这几年,除了轮滑鞋市场,腾飞又重新拾起了“老行当”,做起了运动鞋生意。“大溪的运动鞋已经有了一定的市场地位。”滕萧说,“我们厂里这几年生产的运动鞋如今主要销往欧美国家,现在都在赶工期,到明年3月份为止,订单都在陆续进来。”

  “如今一年也有300多万双订单,弥补了这几年轮滑鞋市场遇冷造成的损失。”卢海萍说,腾飞的合作对象主要还是以国外大型超商为主,“超商对鞋子的要求很高。合作之前他们会对工厂进行评估、验收。和这些大企业合作虽然生产成本会更高一些,但也间接规范了企业生产。”也因为如此,上半年腾飞返单量达到200%。

  腾飞这几年还开始开发婴童类运动鞋。“做得好的婴童类运动鞋,市场上一双就能卖到好几百元,还是很有发展空间的。”滕萧最近还开始开发智能产品,“比如可变温的运动鞋或者定位鞋等。与此同时,我们也并未放弃轮滑鞋。”腾飞此前为了避免伤到了孩子的脚,还曾推出了直排轮滑鞋。“相对独轮鞋来说会更容易掌控,也更稳一些。”(博猫娱乐日报记者 赵碧莹  通讯员 杨鹏文/图)

 
轮滑鞋可以自由收放

 





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