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万邦德制药集团:品质立企 品牌强企
2015-5-13  11:8

                                                                                           -----20年打造中国驰名商标

万邦德的包装流水线

  说起制药企业,我市的万邦德制药集团在医药市场上具有较高的知名度。它的明星产品银杏叶滴丸是“国家中药保护品种”、“国家火炬计划项目”,进入《国家基本医疗保险目录》和《国家基本药物目录》;企业经过多年研发,在世界上首次采用合成方法生产出石杉碱甲原料药,建立了新的更高的国家药品标准,现已申报国际专利……从最初的轴承生产型企业到如今知名的医药企业,万邦德制药的转型无疑是成功且华丽的。印在企业药品包装盒上的“WEPON”商标,也随着企业的成功而愈加名声在外,2013年,“WEPON”更是成为“中国驰名商标”。

  143个商标,全类保护“WEPON”品牌

  走进万邦德制药集团的产品展示厅,除了两侧展示的各类产品,最显眼的无疑就是正中间的“WEPON”这几个字母。从起初的默默无闻,到如今的中国驰名,万邦德花了二十几年时间去打造、推广它。

  “‘WEPON’这个商标,在万邦德还是轴承生产企业时就已注册。2002年,企业开始转型,调整产业结构,收购博猫娱乐制药厂,成立浙江万邦药业有限公司,而‘WEPON’也随之成为新成立企业的品牌。”万邦德制药集团相关负责人说。

  从零开始的路是难走的,除了在市场开拓、新药研发等核心竞争力上费了不少劲,万邦德制药还把品牌打造当成了一件重要的事来做。“最初只有十几个商标,如今我们已注册了各类商标143个。”万邦德制药相关负责人说。

  相同商标可分别注册不同商品或服务,如果只在公司营业范围内的相关产品或服务项目上进行注册,商标的保护面则显得非常窄,也很容易被别人“鸠占鹊巢”。想要品牌保护面广、保护力度强,企业最好的办法就是率先在其他商标类别上展开防御注册,俗称商标全类注册。

  为了保护“WEPON”这个品牌,万邦德注册了所有行业45个类别与“WEPON”相关的商标,实行全类保护。“不仅如此,中文、英文,以及字相近或音相近的商标也都被我们注册了。”这位负责人说,之所以要这么做,就是为了完全杜绝相同或相近商标出现在同一商品或类似商品上。“这也是为了企业未来的发展。综观企业发展,刚起步时往往都是单一的生产型工厂,但企业一旦壮大,就完全可以借助自己的品牌效应走多元化道路。这时如果被别的企业在商标的热门类别进行抢注,就会对企业产生不可估量的损失。”

  除了对商标进行保护,在对品牌的宣传上,万邦德也是不遗余力。近3年来,在品牌宣传推广上,万邦德已累计投入了上千万元。

  198个生产批准文号,用品质支撑品牌

  品牌是社会对企业产品感受和认知的总和,是企业最宝贵的无形资产,支撑着万邦德品牌的“功臣”就是产品品质,可以说,万邦德将品牌建设渗透到了产品品质的每一个细节。

  这几年,万邦德在提高产品品质上除了投入不少人力、精力,还投入了不少财力。2012年,万邦德走上“机器换人”之路,意图打造自动化生产车间,在4条银杏叶滴丸生产包装流水线上就投入了5000万元。如今一条流水线只需要5个人,而以前同样产量的包装则至少需要25个人。

  在万邦德的包装车间,记者看到了这几条流水线,寥寥几个人负责着整个车间,从药品分装到包装一步到位。除了这4条,今年上半年万邦德制药还计划投入3000多万元,购入新的包装流水线。包装车间实现自动化,不仅减少了人工成本和管理成本,而且提高了产品生产的稳定性和准确性。“以前我们采用瓶装包装银杏叶滴丸,如今我们改变了包装模式,将包装精准到一次服药量——一个小塑料包就是一次服用的药量。在生产时,如果量多了或少了,都会被流水线自动‘踢出’。”车间负责人说。

  除了技改投入,在创新研发上,去年万邦德制药投入了近2000万元,今年则计划投入3000万元进行药品技术提升和新产品的开发。

  从企业创立开始拥有五大剂型46个药品生产批文,到如今,万邦德制药已拥有药品生产批文198个,60个品种、76个品规进入《国家基本药物目录》,69个品种进入国家低价药。

  品牌强企,品质立企,2013年,“WEPON”被国家工商总局商标评审委员会批复和裁定为“驰名商标”,成了“国字号”明星。品牌的打响、品质的提升带来的是经济效益的提高,去年,万邦德的产值翻了一番,光税收就增加了1亿多元。(赵碧莹、许超群)





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